Y TAMBIEN PUEDES LEERLA

La revista PuntC, fue creada por el Diario El País como un activador de venta que pretendía abarcar un público entre los 20 y 30 años.

Su contenido irreverente, permitió crear una comunicación divertida que apela a un código muy cercano al lector, dónde se burla de lo que sucede con las revistas cuando se vence su tiempo de circulación, y a través de este lenguaje se hace una particular invitación al lector para interesarse por sus artículos con un mensaje poco común: "y también puedes leerla".

CONCEPTOS

El concepto es el pilar de las ideas y surge del desarrollo estratégico que se realiza para cada caso particular. La forma más práctica de presentarlo es en una gráfica que sintetice la propuesta estratégica de comunicación y siempre será aplicable a cualquier pieza o actividad táctica que sea sugerida dentro de la rueda de conexiones para un óptimo resultado de la campaña publicitaria. A continuación, algunos ejemplos.

COMUNICADOS EMPRESARIALES

La comunicación empresarial se centra en el tratamiento y difusión de la imágen de cada empresa, servicio o producto, brindando una idea clara de lo que hace la compañía y cuales son sus alcances, cumpliendo a su vez con la labor de afianzar las relaciones con los diversos grupos de interés con los que se relaciona. Para lograr esto, siempre existirán todos los medios a nuestra disposición, los cuales se determinan de acuerdo a las necesidades de la marca. Aquí podrá ver algunas muestras.

AUTOS Y MOTOS

Autos y Motos, revista que circula con el Diario El País, muestra a sus lectores a través de una serie de piezas, todas las posibilidades que tiene para encontrar lo que busca cuando de autos se trata.

La propuesta de comunicación se basó en recrear situaciones cotidianas con modelos a escala para recordarle al lector que la revista le ofrece "opciones en grande" dentro del mundo automotor.

PERIODICO EN BLANCO

Es importante para el Diario El Pais asegurar las renovación de las suscripciones que se vencen mensualmente. Para ello se creó un plan de impacto one to one, dónde cada mes el suscriptor recibiría comunicados simples y directos, ligados a importantes insigth que jugaron un papel primordial en la construcción de la idea, gracias a los hallazgos realizados en las sesiones de grupo con consumidores de la marca.

Según la percepción del grupo, es importante conservar la suscripción a El Pais, por que "no estar enterado de lo que sucede en la región, es como quedarse en blanco". De allí nace la idea de enviar un periódico sin información.

CONTINUIDAD EN LA ESTRATEGIA

Para darle continuidad a la estrategia de renovación del Diario El Pais, los impactos de los siguientes meses se desarrollaron teniendo el mismo periódico como protagonista de las piezas. Este mes, al renovar la suscripción, automáticamente el lector participaría en la rifa de un crucero por el Caribe con todos los gastos pagos.

ZONA ESTERIL

BSN Medical lanzó al mercado Leukomed, gasas estériles listas para usar. Era necesario hacer un lanzamiento entre clínicas, hospitales y droguerías para alcanzar los grupos objetivos.

Después de hacer una visita estratégica de acompañamiento a una de las visitadoras médicas del laboratorio durante un día de trabajo, hubo varios hallazgos importantes, entre ellos, la posibilidad de "pautar" en lugares claves de contacto que otros productos no habían considerado hasta ese momento. Para ello se desarrolló una comunicación que se apropió de las zonas estériles, en el caso de la clínicas, resaltando con letreros estos sitios y patrocinando anuncios que usualmente las mismas enfermeras hacían manualmente, en el caso de las droguerías, también se crearon estas zonas como un llamativo para la exhibición del producto, bajo el nombre "Zona esteril Leukomed".