PINTANDO A COLOMBIA

Como parte del plan de fortalecimiento de la marca Pintuco se creó una estrategia para incentivar la compra de productos en este fin de año con proyección a 2011. Esta idea se basó en un tema de responsabilidad social soportada en web y otros medios, dónde el trabajo conjunto entre los consumidores y la marca se verá reflejado en la transformación de 200 sitios de Colombia que más lo necesiten.

Como ejecutiva de la cuenta en DDB, he coordinado todo el plan con el equipo de trabajo para el desarrollo e implementación de toda la idea con web, comerciales, avisos, material POP, comunicación y actividades de incentivos para los canales de distribución, evento de lanzamiento y logística de cubrimientos para lograr mayor difusión de la actividad.

AMBIENT, UNA PINTURA MUY ECOLÓGICA

Para fotalecer su portafolio de productos, Pintuco lanza Ambient Vinilo y Barniz, dos productos 100% amigables con el medio ambiente. Como ejecutiva de la cuenta en DDB Worldwide, soporté todo el proceso de lanzamiento del producto en la creación del empaque, desarrollo de la estrategia, construcción de la comunicación en medios masivos, internet, canales de distribución y evento de lanzamiento.

Conformamos un equipo multidisciplinario de trabajo dónde la integralidad entre compañías se convirtió en la gran fortaleza del proceso. El evento de lanzamiento convocó a los principales distribuidores en diferentes ciudades del país, en web tuvimos 47.439 visitas en dos meses de promoción, mas de 100 mil paginas vistas y más de un 70% de visitas nuevas al sitio www.tucasaestumundo.com, creado exclusivamente para este lanzamiento. Adicionalmente, tuvimos presencia en los principales medios del país en revistas, prensa y TV.

OCCIEQUIPO, ESPECIALISTA EN FINANCIACIÓN DE EQUIPOS PRODUCTIVOS

Occiequipo, del Banco de Occidente con quien me desempeño como ejecutiva de cuenta dentro de McCann Erickson, es un cliente que ofrece créditos especializados, lo cual hace que su comunicación no sea masiva y esté concentrada en nichos de mercado y grupos de interés con comportamientos muy particulares. Ha sido enriquecedor el manejo de este producto, ya que requiere un conocimiento profundo y vivencial de este consumidor que está tan segmentado. Para lograr el desarrollo de una campaña efectiva junto con el equipo de trabajo, he realizado trabajo de campo e investigación y he participado activamente en el planteamiento de comunicación de la marca, logrando centrar los esfuerzos en los grupos de consumo estrategicamente establecidos, convirtiendonos en parthner del cliente apoyándolo en el logro de sus metas. Al cierre de 2009, los resultados fueron excelentes en número de colocaciones y TOM.

BUBBALOO, SABOREA LA DIVERSIÓN

Bubbaloo se ha renovado apuntándole cada vez más a ofrecer diversión al target, es una marca divertida que nos exige ser igualmente divertidos en su comunicación, estrategia, ideas creativas y diseño. Durante el tiempo que he manejado la marca como ejecutiva de cuenta, hemos desarrollado proyectos regionales para latinoamerica en los que ha sido necesario hacer la coordinación de los países para entrega de material con una cuidadosa planeación de desarrollo de piezas publicitarias (comerciales y material POP) teniendo en cuenta las necesidades de cada país participante en cada proyecto. A continuación una breve muestra de algunas piezas.

HACIENDO TODO BIEN CASA

Beisbol de Colombia es una compañía colombiana fabricante de productos de aseo para el hogar. Como ejecutiva a cargo de la cuenta dentro de McCann Erickson, he tenido la oportunidad de estar al frente de todo el proceso estratégico y creativo que se desarrolló para las marcas Lavaloza y Fraganti, las cuales estuvieron durante más de 8 años por fuera de los medios.

Este fue un reto interesante, ya que trabajamos con bajo presupuesto y una enorme necesidad de ser relevantes en un mercado dónde el competidor internacional tenía un terrero ampliamente abonado, con altas inversiones en medios y una capacidad de respuesta muy efectiva a través de precio y acuerdos con canales, pero potencializamos todos los beneficios de producto a través de una estrategia de comunicación focalizada en las necesidades del ama de casa colombiana.

La estrategia para Fraganti, se centró en el hecho de saber que cada mujer tiene un perfume que la identifica y nosotros ahora le estamos ofreciendo un perfume que puede identificar su hogar: Fraganti, el perfume de tu hogar.

Con lavaloza, la estrategia se centro en la mayor fortaleza del producto y en atacar la mayor debilidad del competidor más fuerte del mercado, desarrollando un mensaje invitacional para cada mujer a volver a sentir el mundo con la suavidad de sus manos.

Excelentes resultados durante el período de lanzamiento, gracias al despliegue de 4 comerciales de 15", avisos en las principales revistas, participación en separatas y eventos especializados para el hogar, evento de lanzamiento y material POP para los diferentes canales. A continuación, 2 de los comerciales.

UN SHAKE PARA EL MERCADO DE LAS GOMAS

En McCann Erickson he tenido la oportunidad de ingresar con mayor profundidad al mundo de los dulces y las gomas através de mi cliente Cadbury. Aquí verán una pequeña muestra del extenso trabajo realizado para el lanzamiento de Chiclets Fresca Fusión, el cual actualmente está en su tercera versión de Frutos rojos y menta. Toda esta labor realizada para el cliente durante estos lanzamientos, representa mi soporte en coordinación de proyectos a nivel regional (Brasil, Argentina, Ecuador, Perú, Venezuela), asesoría integral de mercadeo e imagen, asistencia a la marca desde investigación del consumidor, trabajo de campo, conocimiento de mercado, participación activa en Nielsen, workshop, planeación 2010, lanzamientos e innvoaciones de producto, interacción y trabajo conjunto con multiples áreas como central de medios, productoras nacionales y extranjeras, ilustradores, animadores. etc.

COMUNICACIÓN INTERNA

Laboratorios Baxter tenía la necesidad de reducir el número de accidentes laborales en la planta, dado que el mayor porcentaje de éstos era ocasionado por descuidos del mismo operario de la máquina. Para ello, se creó una comunicación que les recordaba las señales que ya conocían y que en ocasiones ignoraban causando los accidentes. En el desarrollo de la campaña fueron involucrados jefes y personal real de la planta, se implementaron planes tácticos de alto impacto, como charlas con personas que quedaron discapacitadas permanentemente por accidentes laborales y se crearon concursos que fomentaban el autocuidado bajo la premisa "Para, piensa y actúa cuidando de ti".