El fortalecimiento de la imagen de Almacenes Si, era una necesidad inminente ante la futura entrada de Falabella a Colombia. Para darle comienzo a este cambio, la propuesta se basó en el fortalecimiento de telas como la unidad de negocio más importante, comenzando un trabajo de posicionamiento como el mejor lugar para encontar el realce de belleza que toda mujer busca al vestirse. Se generó una imagen más aspiracional de la marca y visualmente contraria a los que venía manejando Falabella internacionalmente con predominio del blanco en su imagen. Almacenes Sí comenzó a presentarse ante sus clientes como una marca aferrada al colorido de una naturaleza que la inspira y que busca ofrecer "telas naturalmente bellas".
Se desprendieron planes tácticos como "puntos por metros", ediciones especiales de la tarjeta Sí con la nueva imagen de telas y variados programas de fidelización que se tradujeron en resultados positivos en el mercado.
