UN PERIÓDICO QUE CUESTIONA A SUS LECTORES

La campaña del año para el periódico El Colombiano, tenía como objetivo validar la marca como una fuente de información verás y objetiva.  Fue un momento coyuntural donde continuar construyendo marca en la ciudad apalancaba el lanzamiento de su nuevo sitio web, en el cual el flujo de información sería más dinámico y la apertura a la interacción con los lectores, sería aun mayor.

El concepto de esta campaña integral que involucró desde acciones digitales hasta apoyos al departamento comercial, buscaba cuestionar al lector frente a temas que son "obvios" para los colombianos, pero que nadie los lleva a un verdadero nivel investigativo para dar una explicación.  Disruptiva y contundente forma de reafirmarse en el mercado.

UNA NAVIDAD MUY FASHION

El Centro Comercial Sandiego, rompe con la tradicional navidad del pesebre y el Papá Noel que todos han visto durante años, para crear su propia versión.  Una campaña integral que involucra acciones digitales y BTL en la ciudad de Medellín, generando tráfico hacia el centro comercial y las mejores ventas navideñas de los últimos años.

LAS 40 HORAS DE SANDIEGO, LA VERDADERA ESENCIA DE LAS PROMOCIONES

Sandiego, uno de los centros comerciales más importantes de Medellín, realiza la actividad promocional más reconocida de la ciudad, las 40 HORAS DE SANDIEGO.  Durante este tiempo, se encuentran verdaderas ofertas que los visitantes no volverán a ver durante el resto del año y para promocionarlo, es necesario buscar un link cada vez más creativo con el target, pues algunas marcas competidoras pretenden hacer cosas similares.  Esta campaña busca resaltar la esencia de una verdadera promoción usando un tono cercano y divertido que definitivamente atrapó al público, duplicando el tráfico de visitantes versus el año anterior e impulsando la ventas de tal manera que se logró el objetivo del año antes de haberlo finalizado.

JEAN BOOK: UN JOVEN QUE SE REFRESCA DIGITALMENTE

Jean Book espera activar sus ventas en el primer trimestre del año, los días claves están en el mes de enero, donde se presentan varias barreras como las fiestas de fin de año y el hecho de hacer una campaña publicitaria en una época donde captar la atención del target sería más difícil de lo habitual.  Para lograrlo se diseñó una campaña digital que entregó 4 vídeos de las aventuras de 3 adolescentes que se hacen bromas entre ellos mientras interactúan con el producto, con el fin de que fueran compartidos entre el target.  Todo esto soportado con pauta en redes y una serie de acciones que se pensaron para una campaña de bajo presupuesto que buscaba eficiencia y efectividad en esta acción.

REDISEÑO DE PRODUCTO PARA UN NUEVO ESPÍRITU DE MARCA

Jean Book, una marca joven de cuadernos y artículos escolares, busca un rediseño de producto alineado con el espíritu de los jóvenes actuales.  Para ello se realizó un extenso trabajo que buscaba explorar diferentes temáticas adolescentes que fueran globales y llegaran a jóvenes de diferentes países ya que la marca tiene presencia regional.  Como ejecutiva de cuenta en DDB Worldwide, estuve a cargo del proyecto desde el inicio, hasta la entrega final, haciendo acompañamiento estratégico integral, con presencia en las sesiones de grupo con usuarios de la marca, trabajo de campo en los diferentes canales de distribución, analizando la información arrojada por los estudios y direccionando e interactuando con el equipo creativo en la concepción de las propuestas.  

Adicional, se realizó una campaña publicitaria que buscaba activar las ventas en Colombia para el primer trimestre del año, donde la mayoría de colegios comienzan las clases.