OCCIEQUIPO, ESPECIALISTA EN FINANCIACIÓN DE EQUIPOS PRODUCTIVOS

Occiequipo, del Banco de Occidente con quien me desempeño como ejecutiva de cuenta dentro de McCann Erickson, es un cliente que ofrece créditos especializados, lo cual hace que su comunicación no sea masiva y esté concentrada en nichos de mercado y grupos de interés con comportamientos muy particulares. Ha sido enriquecedor el manejo de este producto, ya que requiere un conocimiento profundo y vivencial de este consumidor que está tan segmentado. Para lograr el desarrollo de una campaña efectiva junto con el equipo de trabajo, he realizado trabajo de campo e investigación y he participado activamente en el planteamiento de comunicación de la marca, logrando centrar los esfuerzos en los grupos de consumo estrategicamente establecidos, convirtiendonos en parthner del cliente apoyándolo en el logro de sus metas. Al cierre de 2009, los resultados fueron excelentes en número de colocaciones y TOM.

BUBBALOO, SABOREA LA DIVERSIÓN

Bubbaloo se ha renovado apuntándole cada vez más a ofrecer diversión al target, es una marca divertida que nos exige ser igualmente divertidos en su comunicación, estrategia, ideas creativas y diseño. Durante el tiempo que he manejado la marca como ejecutiva de cuenta, hemos desarrollado proyectos regionales para latinoamerica en los que ha sido necesario hacer la coordinación de los países para entrega de material con una cuidadosa planeación de desarrollo de piezas publicitarias (comerciales y material POP) teniendo en cuenta las necesidades de cada país participante en cada proyecto. A continuación una breve muestra de algunas piezas.

HACIENDO TODO BIEN CASA

Beisbol de Colombia es una compañía colombiana fabricante de productos de aseo para el hogar. Como ejecutiva a cargo de la cuenta dentro de McCann Erickson, he tenido la oportunidad de estar al frente de todo el proceso estratégico y creativo que se desarrolló para las marcas Lavaloza y Fraganti, las cuales estuvieron durante más de 8 años por fuera de los medios.

Este fue un reto interesante, ya que trabajamos con bajo presupuesto y una enorme necesidad de ser relevantes en un mercado dónde el competidor internacional tenía un terrero ampliamente abonado, con altas inversiones en medios y una capacidad de respuesta muy efectiva a través de precio y acuerdos con canales, pero potencializamos todos los beneficios de producto a través de una estrategia de comunicación focalizada en las necesidades del ama de casa colombiana.

La estrategia para Fraganti, se centró en el hecho de saber que cada mujer tiene un perfume que la identifica y nosotros ahora le estamos ofreciendo un perfume que puede identificar su hogar: Fraganti, el perfume de tu hogar.

Con lavaloza, la estrategia se centro en la mayor fortaleza del producto y en atacar la mayor debilidad del competidor más fuerte del mercado, desarrollando un mensaje invitacional para cada mujer a volver a sentir el mundo con la suavidad de sus manos.

Excelentes resultados durante el período de lanzamiento, gracias al despliegue de 4 comerciales de 15", avisos en las principales revistas, participación en separatas y eventos especializados para el hogar, evento de lanzamiento y material POP para los diferentes canales. A continuación, 2 de los comerciales.